La Autoridad de Normas de Publicidad del Reino Unido (ASA, por sus siglas en inglés) ha solicitado a la marca de moda Zara retirar dos imágenes promocionales de su sitio web, tras considerarlas “irresponsables” por mostrar modelos con una delgadez que podría percibirse como poco saludable.
La decisión, publicada este miércoles, señala que dichas imágenes, utilizadas para promocionar prendas específicas, “no deben volver a aparecer en la forma que fue objeto de la queja”. Además, el regulador instó a la marca a evitar, en futuras campañas, el uso de modelos cuya apariencia refleje una delgadez extrema.
Según el análisis de la ASA, una de las fotografías muestra a una modelo con una camisa amplia, en una pose que acentúa la prominencia de su clavícula, generando un punto focal en esa zona. La postura, combinada con la elección de vestuario, da la “impresión” de que sus brazos, hombros y pecho son excesivamente delgados.
En la segunda imagen cuestionada, se observa a otra modelo vistiendo un vestido corto, con un rostro descrito como “ligeramente demacrado”, clavículas marcadas y piernas “particularmente delgadas”, elementos que llevaron al regulador a concluir que la imagen refuerza una figura corporal no saludable.
En respuesta, Zara aseguró que cumplió con las normativas británicas al solicitar a ambas modelos certificados médicos que acreditaran su buen estado de salud antes de contratarlas. Un portavoz de la marca en el Reino Unido afirmó que las imágenes ya han sido retiradas y reiteró el compromiso de la empresa con la promoción de contenidos responsables.
“Seguimos directrices y controles estrictos en la selección y fotografía de modelos”, añadió la vocería de Zara.
Este no es el primer caso en que la ASA toma medidas similares. En lo corrido del año, también prohibió imágenes de las marcas Next y Marks & Spencer por motivos relacionados con la representación de cuerpos poco saludables en campañas publicitarias.
¿Le resultó útil este artículo?
[sibwp_form id=1]
